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重庆活 动策划有哪些技巧呢?重点的一点就是周全

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重庆活 动策划有哪些技巧呢?重点的一点就是周全

发布日期:2018-12-14 作者: 点击:

对于活 动策划执行人来说自然不会陌生,那么如 何把公司活动策划做到效果较大化呢?既然企 业选择你的公司你就要尽心尽力做到较好,这样才会有回头客。如果一 场活动达不到预期的效果那又有何意义呢?所以,今天就 由来给你答案吧!


1、目标一定要量化

公司活 动特别是大型公司活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新 产品在中心城市的上市传播费用,一般都在百万元以上。为什么 要进行这样大的公司投入?为了企业的传播需要,为了建 立品牌的知名度、认知度、美誉度,为了更 多的目标消费者去购买他的产品,这就是 新产品上市公司活动的目标。没有目 标而耗费巨资做活动是不可取的,目标不 明确是不值得的。笔者遇 到一些保健品企业,看到同 行做节日公司活动,他也要做,而且要 求活动规模更大、规格更高、发稿更多,但说不 清楚为什么要做,要传播什么样的卖点、概念,没有设立目标。有的企业做公司活动,设定了不少目标,比如,提高知名度、美誉度,促进销售等,但是没有量化(提高知名度、美誉度的百分比,促进销售的货币额度),方向模糊,错把目的当目标。目标一定要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待。只有量化目标,公司活 动策划与实施才能够明确方向,才会少走弯路。


2、集中传播一个卖点

公司活 动是展示企业品牌形象的平台,不是一般的促销活动,要确定活动卖点(主题),并以卖 点作为策划的依据和主线。很多公司活动,花了不 少钱都不知是什么活动,留不下很深的印象。只有提 炼一个鲜明的卖点,创造公 司活动的眼并传播,才能把 有关资源整合起来,从而完成活动目标。这里的 卖点是公司活动环节设计中较精彩、较具传神的地方,活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能 让人记起的一个情节。公司活 动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮,要把这 个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然,集中传播一个卖点,并不是 只传播一条信息,而是把 活动目标和目标公众两项因素结合起来,重点突出一个卖点,提高活动的有效性。


3、公司活 动本是就是一个媒体

重庆活 动策划随着公司新工具、新技术的不断涌现,同新闻媒体、广告媒体一样,公司媒 体也在发生着革命,网络等 新兴媒体被应用于公司活动。殊不知,公司活 动本身就是一个传播媒体,它具备 大众媒体的很多特点,其作用 和大众传媒相比,只是公 司活动实施前不发生传播作用,一旦活动开展起来,它就能 产生良好的传播效应。公司活 动因其组织利益与公众利益并重的特点,具有广 泛的社会传播性,本身就 能吸引公众与媒体的参与,以活动 为平台通过公众和大众传媒传播。在策划 与实施公司活动时,配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等,实现传播资源整合,能提升 公司活动的价值与效果。


4、没有调 查就没有发言权

国内不 少公司公司做公司活动,活动策划,因缺乏 公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因,省略公 众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子,找一个 适当的日子就可以搞公司活动,这是某 些所谓大师的通病。但没有调 查就没有发言权。知已知彼,百战不殆。只有摸 清自己的优劣势,洞悉公众心理与需求,掌握竞 争对手的市场动态,进行综合分析与预测,才能扬长避短,调整自身公司策略,赢得公司活动的成功。公司实践表明,公司活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政 策法规等都应进行详细调查,然后进行比较,形成分析报告,较后作出客观决策。


5、策划要周全,操作要严密

公司活 动策划有哪些技巧呢?重点是一点:周全。

这是因 为公司活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公司活动不是拍电影、电视,不能重来,每一次都是现场直播,一旦出 现失误无法弥补,绝不能掉以轻心。


6、化危机为机遇

大型公 司活动有一定的不可确定性,为了杜 绝意外事件发生,公司人 员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识,充分预 测到有可能发生的各种风险,并制定出相应的对策。只有排除了所有风险,制订出 的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时,要随机应变,不要手忙脚乱,不要抱怨,应保持头脑清醒,要冷静,迅速查 明原因并确认事实的真相。已造成负面影响的,一种方 法是及时向公众谢罪,防止再发生,不同媒 体建立对立关系,避免负面报道,策略性 处理媒介与公众关系,否则修复较难;另一方法是,化危机为机遇,借助突 发事件扩大传播范围,借助舆论传播诚意,争取公众的支持,反被动为主动。

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关键词:重庆活动策划

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